„Minions Rise of Gru“ löst #GentleMinions-Meme-Trend bei Männern der Generation Z aus

Minions: The Rise of Gru hat es einer überraschenden Demo zu verdanken, die an den Kinokassen des 4. Juli mit einer der besten animierten Tentpole-Eröffnungen in der Geschichte ein Feuerwerk auslöste: männliche Teenager und jüngere männliche Erwachsene.

Das TikTok-Meme #GentleMinions hat während des langen Feiertagswochenendes an Stärke gewonnen, als männliche Vertreter der Generation Z in Frack und Schals – der Lieblingsuniform des Superschurken Gru – in Kinos auftauchten, um den neuesten Teil der „Ich – Einfach unverbesserlich“-Reihe anzusehen . Einige der in den sozialen Medien geposteten Videos zeigen sogar, wie sich die Menge vor den Minion-Stehposten in der Lobby verbeugt.

„Das passiert, wenn eine Generation mit einem Franchise aufwächst“, sagt ein Insider, der dem Film nahesteht. Jim Orr, Präsident des Inlandsvertriebs von Universal, fügte hinzu: „Der Film wird vor einem sehr breiten Publikum gezeigt, sowohl vor Familien als auch bei sehr jungen Menschen.“

Laut PostTrak waren 34 Prozent des Publikums am Eröffnungswochenende zwischen 13 und 17 Jahre alt, ein ungewöhnlich großer Anteil unter Teenagern für einen Animationsfilm. Im Vergleich dazu waren es 8 Prozent beim letzten Titel der Reihe, „Ich – Einfach unverbesserlich 3“, der 2017 debütierte.

Als weiterer Beweis für die #GentleMinions-Begeisterung war der neueste Film in Bezug auf das Geschlecht fast gleichauf, mit 51 Prozent Frauen und 49 Prozent Männern. Im Vergleich dazu war „Ich – Einfach unverbesserlich 3“ eher weiblich (55 Prozent).

Bisher sind fast 90 Prozent der Zuschauer von „The Rise of Gru“ von Illumination und Universal 25 Jahre und jünger, wobei 25 Prozent der Besucher jünger als 12 Jahre sind.

Der Film schreibt in der Pandemie-Ära Geschichte mit einem inländischen Debüt von 125 Millionen US-Dollar oder mehr für das lange Feiertagswochenende von Freitag bis Montag, einschließlich geschätzter 107 Millionen US-Dollar für die drei Tage. Das ist mit Abstand die größte Vorführung eines Familientitels seit dem Ausbruch von COVID-19 und eine der Top-10-Eröffnungen aller Zeiten für einen Hollywood-Animationsfilm.

„Das Publikum war mehr als gespannt darauf, diesen Film zu sehen“, sagt Orr. „Es ist so erfreulich, diese Art von Kinokassen zu sehen.“

Der offizielle TikTok-Account der Minions – der die #GentleMinions-Bewegung unterstützt – sagt alles, wenn es um die Explosion des Memes in den letzten Tagen geht. Der Account hat seit seiner Einführung vor 10 Monaten 3 Millionen Follower angezogen, davon 1 Million in der letzten Woche.

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Universal-Vermarkter wollten die Marke cool und relevant machen und denjenigen, die mit der Franchise aufgewachsen sind, Eigentumsrechte geben. Es schien funktioniert zu haben, gemessen an den Scharen jüngerer Männer, die sich spontan als Gru verkleideten und in ihren örtlichen Kinos auftraten.

Ein Odeon-Theater im Vereinigten Königreich ging sogar so weit, ein Schild mit der Warnung anzubringen, dass es jedem, der an dem Meme teilnimmt und den charakteristischen Anzug trägt, den Zutritt verweigern würde, nachdem sich andere Besucher über lautes Verhalten beschwert hatten – darunter unbestätigte Berichte über #GentleMinions, die Bananen auf das Theater warfen Bildschirm und das Anzünden von Zigarren. Weder Universal noch Illumination scheinen besonders besorgt zu sein.

„[Universal] war in der Lage, diese Gruppe zu infiltrieren“, sagt eine Marketingquelle des Films, in dem unter anderem Steve Carell, Taraji P. Henson und Pierre Coffin die Hauptrollen sprechen. „Die Marke war cool genug, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen und zu einem Meme zu werden.“

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